網站的價值評估, 通常是依據那些因素呢?

有個 dnscoop.com 這個網站, 專門提供各網站線上評估自家網站及網名的價值. 以它的算法:

• Hi3B.com 值 $33,396, 相當於台幣約 105萬
• TRIP.TO 值 $28700萬, 相當於台幣 91 億
• GOOGLE.COM 值 $174240萬, 相當於台幣 557 億
• YAHOO.COM 值 $249600萬, 相當於台幣798億.

這些估價之中, 除了 Trip.to 之外, 大致上還算貼切. 若 Trip.to 這個網站真有這樣的價碼, 那我就大發了 …… :-)

不過, 請大家參考這個估價, 重點不在於他所估的價錢. 而在於他所列出來的估價因素. 他列出了幾個主要的因素:

1. Domain Age (網名使用了多久)
2. Pagerank (網頁在Google的 Pagerank)
3. Inbound Links (由外來對網頁的連結)
4. Traffic Rank (網站在 Alexa 的流量排名)
5. Indexed Pages (網站在幾個主要引擎索引的頁數, 引擎包含: Google, Yahoo, MSN, AlltheWeb, AltaVista)
6. Domain name (網名本身的評價)
7. 其他未公開的因素.

從這幾項因素, 我們可查覺, 對於一個網站的評價, 一般來說的確是這幾項. 這也多少提供了我們對於自家網站, 該往那些方向努力的參考.

大致上包含了: 要註冊一個短而有意義的網名, 用的越久越有價 , 使用流量要高, 網頁數要多, 網頁要被引擎索引, 要爭取越多的外來連結 ……

網站的目錄早在搜索引擎開始運作之前已存在了. 其實每一個網站各別製做的好友網站連結列表, 就是一種網站目錄. 網站目錄的規模越來越大之後, 就必需予以詳細的分類, 成為大型的分類目錄. 越大的分類目錄就越能發揮它的影響力. 國內最早知名的網站目錄, 當屬 Yam 蕃薯籐網站. Yam 的起步比在美國起步的 Yahoo 都還要早. 後來 Yahoo 收購了國內的目錄網站 Kimo, 衍然成為國內最重要的目錄網站及搜索引擎. 時至今日, 要在台灣的 Yahoo 分類目錄中登記網站資料, 已改為收費才給予服務的制度了.

Google 並沒有發展自己的網站分類目錄. 早期, Google 所主要參考的分類目錄, 主要是以 Dmoz 為主. Dmoz 是由 Netscape 所推展的一個自由參與的開放性目錄. 後來改由 AOL 接辦此一目錄的運轉經費的支援. 由於, 目錄是由網路上的自由人士義務參與編輯. 運行之初被視為最具客觀性, 因而幾乎被全球所有的搜索引擎視為主要的參考依據. 然而, 運行久了之後, 參與的編輯不免的私心, 以及上下管理階層的勾結. Dmoz 也逐漸的喪失了公正的公信力了. 據知, Google 本身對這目錄引用的比重已逐漸的降低. 至少, 打從 2005 年底至今已超過一年了, google 未再更新由 Dmoz 所取得的目錄資料. 不過, 再怎說 Dmoz 還是所知的最重要的人工目錄. 因此, 想要在引擎的搜索排列中得到好成積. 前往 Dmoz 分類目錄中登錄網站的資料, 還不能說算是一件不重要的事.

民宿家的客戶來源對網路的依賴度超過了 30%. 幾乎所有的民宿都想到要設一個網站. 掛上自家民宿的介紹. 有些民宿家本身缺少自製網頁的能力, 所能想到的最好辦法是花個萬把元, 請網頁製做公司幫忙做網頁. 既然是請專業公司製做的, 網頁通常就會做的十分精美. 可別以為這樣做個網頁就真的能馬上發生效益了. 其實, 我們經過常年的觀察, 精美的網頁不見得真正能招得好客人. 尤其是過度包裝的網頁, 容易造成實地進住之後的感覺落差. 反而會糾紛重重. 反而是, 由民宿家本身自己以生澀的手法, 製做出來挫挫的網頁, 反而更能吸收到實在的客源. 重點不在網頁的精美, 而在於網頁的內容: 有沒表達了民宿家本身的真實內容. 表達了民宿家所能提供的樸實待客的真實感情. 這些內容與感情能夠讓網友經由網頁感受得到. 這才是最重要的.

還記得前年中文的網頁發生假民宿網事件時, 新聞媒體訪問了民宿發展協會的吳理事長, 他表示: 網友不應只依賴網頁查得民宿. 他認為網路只是提供一個輔助的管道, 民眾應該經由口碑與其他管道多重考查一家民宿. 上網來查資訊, 只是用來做為一個輔助的資源. 固然, 這樣的說法也不算不對. 不過, 他會有這樣的說法, 多少基於其本身自家的民宿就具有高度的口碑. 再加上或許他個人對網頁應用的深度有限. 硃不知, 民宿業者對網路的依賴度越來越高之後. 是會逐漸的走向, 民眾幾乎只能靠網路來找到民宿了. 因此, 民宿家對於自身如何應用網站來集客, 會越發成為不可疏忽的課題.

除了, 上頭提到過的, 寧可製做一個樸實的網頁, 也無需花了大把錢製做了過度包裝的網頁內容之外. 網頁的內容還要考慮一個很重要的因素. 就是要做成一個可對話的網頁. 千萬別要只是像一張丟到信箱, 印刷精美的廣告紙. 人們看到信箱中的廣告紙, 最經常的反應, 就是看一眼, 或看也不看就把它丟了.

網頁要如何能對話. 至少, 能有一個能隨時更新, 表達實際訂房情況的報表. 進一步, 若能提供一個留言板, 隨時讓網友留下查詢的問話, 或者來過的民宿客來回味的留言. 加上民宿家的回應內容, 這樣的互動景象, 很實在的反應民宿家與客人的互動. 也許民宿家無法想像, 這樣的互動內容不只是吸住了網友的目光. 而且經常成為網友就選定這家民宿來住的主要因素之一. 因為, 住民宿無非就是想要一個感覺. 一個與民宿家主人互動的感覺. 如果, 民宿家的網頁只能像丟在信箱中的廣告紙, 又如何能提供了互動的感覺.

前頭我們討論過, 原本一個網點的標示是採用所謂的 Internet Porotocal Address. 因為, IP 的這種標示方式, 讓人讀起來還難想像這樣的編號有甚麼意義, 而且很難記. 1983 年互聯網才設計了一個稱為 domain name system 的網名系統. 每一個網站登記一個這樣的標示網名. 用以示別個別的站台. 並同時設定了一個 DNS 主機, 專門來負責解讀網名與 IP 的關係. 後來這樣的 DNS 系統是可設定到每一部聯網的電腦上頭. 只要設有這種服務的電腦, 就依照標定的時距或在於查詢使用的要求情況下, 向上一層去查詢, 上一層若查不到就再往上, 最終是由一個稱為 root 的中心來負責資訊的交換. 這要的交換查詢, 說起來慢, 其實站與站之間是以 ms 幾微秒的差距在互查, 因此真要比對出一個網名的 IP 碼, 或查對網名是否有效, 全球網上繞個一圈, 也只是幾秒鐘不到的事.

網名 domain name 登記註冊的辦法, 是以任何一個網名誰先註冊了, 並維持繳交註冊年費. 這個網名就一直歸註冊者使用. 最初網名的註冊並沒受到很高的重視. 1996年6月就有 9 千多個網名, 因為沒續費而被刷掉了使用權. 1997年3月全球一共註冊了一百萬個網名, 1998年5月達到兩百萬個網名, 同年11月達3百萬, 1999年3月達4百萬, 5月達5百萬個. 2000年4月達到1千萬個網名. 到了這樣規模的時候, 人們都發現了, 網名這一個虛擬的東西, 竟然比投資房地產還有更高的價差. 因為, 網名是先占先得. 一個網站設立了, 網主總會希望自己能有個短的, 又好記又適合自家網站使用的網名. 不只是適於推廣網站之用. 實際上也成為自家企業在網路上的重要形象的來源. 國內有個重要的 3C 品牌, Benq 當初就是依據當時所能註冊得到的 4 個字母的網名, 能夠發音的詞, 來做為公司產品的品牌名稱. 並以此設立了網站. 那為甚麼明基公司不選個更短的網名. 當時, 所有 3個字母的 .com 早就全被註冊了. 就算是 4個字母的 .com , 只要能發音的現在來說, 也早被註冊光了. 而且預計今年內, 所有 4個字母的 .com 也會全都有主了. 甚至於, 只要字典上找得到的英文字, 不論幾個字母的全都被註冊光了. 網名被註冊了, 並不是都被拿去設網站使用. 因為網站的註冊年費, 一年的註冊費最低時 50元台幣就可申辦了. 可真正遇到又好又想用的網名, 幾百萬都有人願意出價來買. 台灣最有名的網名賺到高額價差的, 就是當年註冊了一個 go.to 的網名. 設立了轉址的網站. 後來由美國的轉址公司以數千萬美元來收購了這一個網名. 這可想見, 網名的重要性.

十分可惜, 國內的網頁設置者, 大多對於自家網站網名的重要性一無所知. 我們可由人們手中遞出來的名片上來看, 幾乎一百張名片上有 99 張, 所寫的自家的 email, 竟然不是 hinet, Yahoo, 要不就是 url 或 pchome 這一類的免費郵址. 使用的人, 不知有沒想到過, 其實你是在替人家的網名宣傳. 而你自家的網名在那呢 ? 每當我告訴別人我的 email 是 xx @hi3b.com 時, 竟然會有許多人會認為, 這不是該有的 email. 卻非要我講一個 hinet 的 email. 還有許多人, 當我講過了 email 的網名之後, 又非得自動的要在後頭加上一個 .tw. 固然, hi3b.com.tw 也是我註冊的網名, 可我平常可不會去使用. 甚至於, 希望別人不必知道有此一網名的存在的好. 其實, 一個使用著免費郵址的公司, 要說自家公司如何的 e 化了, 明眼人一看就知有無了. 至於, 民宿家若能拿出來的名片, 上頭寫的郵址是自家的網名. 那才真是讓人另眼相看了. 哇 ~~ 這是一個真正懂得網路的民宿了. 不過, 說真格的, 目前已逐漸有民宿家以自有的網名來設站, 可似乎還沒發現有一家民宿是用自家的網名來做為 email 的. 只要有一天, 我們看到一家家民宿都是以自家的網名做為 email 的網址, 我們就能相信, 台灣是真正的 e 化了. 期待諸君的加油之中 ……

民宿家設立了網站, 無非是期待人們能由網路上找到自家的網頁. 至少, 也要達成一項功能: 要能在人家是預聞這家民宿, 想從網路上查看相關的資料時. 至少能成為一個提供簡介的來源. 若是, 由此觀點來說, 那民宿家的網頁至少要設想, 上網來查自家網頁資料的人, 想要從網頁上得到那些訊息. 這就是屬於網頁內容與製做的課題.

至於, 民宿家想要在搜索引擎中爭取到排列在前頭的位置. 那要看, 想要針對那些關鍵詞來爭取排列的席位? 人們上網路找民宿時, 第一個最可能使用的觀鍵詞是 “民宿”. 就此關鍵詞而言, 排在搜索結果頁前幾席的, 幾乎是以一些 “民宿網” 站為主. 或是某些設站較早的民宿家. 初設網站的民宿家, 就別說期望排上前幾席, 就連前十頁都很難. 甚至於, 有時以自家民宿的名稱在搜尋引擎上查都還不一定能排上第一位呢. 據知, 從搜索引擎上找資料的使用者, 絕大部份, 很少會翻到第二頁之後的. 因此, 沒能排上第一頁, 甚至沒能進入前幾席就幾乎可說, 無從由引擎得到吸收網站訪客的立即效果. 可也千萬不能因此就放棄了在搜索引擎上的努力. 因為, 民宿一詞沒排得上. 可地名加上民宿組成的詞, 譬如: 清境民宿, 澎湖民宿, 花蓮民宿, 墾丁民宿 ……. 乃至於, 台北民宿, 台中民宿也都是很熱門的關鍵詞. 說不定在民宿一詞, 沒能排得前頭, 台中民宿一詞就能排上第一頁, 這也不一定. 因此, 還是可以去努力的.

至於, 要努力的方向, 不外就是要嘗試. 把自家的網站行銷出去. 讓網路上有別的地方出現了自家網站的連結. 取得連結的方式相當多. 讓您的網站更容易被找到 爭取反向鏈結的 109 個方法 ….. 都是可向大家推薦的幾篇文章. 值得參考. 必要時, 還是可從搜索引擎去尋找相關的討論與知識來源.