我們一再強調網頁要能被搜索引擎索引是網頁要在網路上推廣的重要事項. 然而, 一頁網頁之中, 那些項目是搜索引擎最重視的項目. 答案是 <title> 標籤與關鍵詞的密度.

很多企業或網站, 製做網頁時, 總喜歡在每張網頁的 title 標籤上一再的重覆企業的名稱或網站的名稱. 若企業或網站的名稱之中並不含有網頁所訴求的關鍵詞, 那等於是白白的把最可用來彰顯每張網頁內含特性的位置給自動放棄了.

幾乎是 Title 標籤的內容, 決定了這一面網頁的主題與關鍵詞的訴求. 我們可經由 Google 本身的很多行為模式發現這個事實. 譬如: Google 的 Adwords 與 Adsense 對於廣告項目的傳送, 幾乎就是以網頁的 Title 來做為第一個比對的標的. Google 所提供的 Blogger 網頁的基礎 HTML 碼內容, 只有 title 標籤, Meta 標籤就完全省略掉了. 的確, Meta 標籤中, 對於網頁內容的描述與 Keyword, 在 Google 的引擎排序中, 幾乎是被完全忽略的項目了. 因此, 對於網頁的設計, 一定要十分重視的寫明 Title 標籤的內容, 而且最好是網站內的每一頁, 網站內有幾頁, 就每一頁都要使用不同的 Title 標籤內容. 而不是一律的列出網站的名稱就草草了事.

至於, 每一頁網頁之中, 那幾個字是你想要訴求的關鍵字. 關鍵字的數量與密度也絕對影響引擎對這一頁內容的認定基準. 只是, 我們無法確定, 每一家引擎的計算基準. 不過, 如果網頁是以 “民宿” 為訴求, 而 Title 中也沒寫 “民宿” 兩個字. 網頁內容也完全沒 “民宿” 這個詞. 那只有除非, 有許多的外來連結, 都是以 “民宿” 一詞來連向你這網頁. 想要讓這一面網頁, 要在引擎中列入 “民宿” 這詞的索引, 幾乎是不可能的事了. 若, 網頁中完全沒有 “民宿” 這一個詞, 那又那能引得以”民宿” 一詞的外來連結.

因此, 網頁的製作, 千萬要注意網頁之中的 Title 標籤與內容中關鍵詞的數量與密度.

不知道大家經常使用搜索引擎時, 有沒發現到一個現象在演變著. 不論你找那一個關鍵字, 尤其是找英文的關鍵字更為明顯. 以部落格型態運作的網頁, 越來越往搜索結果頁的前端邁進之中. 不是說部落格的型式就比較強,  其實是部落格的運作方式. 尤其, 幾乎所有的部落格程式都注意到一些 SEO 的基本本關鍵, 彙整 Archives 與單頁的網頁名稱, 大多會以文章的 Title 來當檔名. 如果關鍵字被運用在文章的 Title 了, 這樣的效果就越發明顯. 再加上, 以部落格運作的習慣, 習慣的在文章內容中互相連來連去, 與站內舊文章連結, 與部落格群內的別站連結, 與其他的部落格連結, 再加上 trackback 的運用…. 這些多重互連, 尤其是相關內容的互連. 再加上 Blog 的寫作者, 通常不會把網站擺著就都不去動它了, 偶而還會新添文件. 不像一般企業的網站, 寫好了公司的介紹文件, 完成了大工程, 就擺著少去更新了 …… 這些都是 Blog 所以會比一般企業的標準網頁強的幾個因素.

有興趣深入再瞭解的朋友, 可參考部落與部落格 以及 數位之牆 的這篇相關文章.

設立網站, 許多人先想到的就是怎麼寫網頁, 網頁要有動畫來表演. 要做的如何的美. 固然, 把網頁做的漂亮能吸引住了觀看網頁人的目光. 可是最重要的不是人家來看了多漂亮. 而是你家的網頁有沒有人知道, 而且知道了會想要來看. 舉個簡單的例子, 人家看到 hometown.tw 的網址會想來看這網頁, 還是 www.17885.org.tw/portal/redir.asp?link=2783&tree=2212 或 069277225.travel-web.com.tw/ 這樣的網址, 人家會想去看這網址的內容.

況且, 前者是一個自有的網名, 後兩者都是別人家的網名, 掛一個附屬的檔名. 這樣子就像永遠沒有自己的土地與房子, 租了房子住在別人家, 還用人家的地址才能收信. 流量又是計算一個網址價值的重要因素, 你使用了別人的網址, 幫它吸收建立了好多業積. 所有你用人家網址所來往的流量, 全是人家的, 可說與你完全無關. 就像租了房子繳了幾十年的房租, 房子永遠不會變成你的一樣.

自己去申購一個網名 .tw, .com.tw 或者是 .com, .idv.tw …… 都行. 每年繳很低的網名註冊費. 擁有自有網名, 這是設立網站起步最重要的第一件事.

網站的價值評估, 通常是依據那些因素呢?

有個 dnscoop.com 這個網站, 專門提供各網站線上評估自家網站及網名的價值. 以它的算法:

• Hi3B.com 值 $33,396, 相當於台幣約 105萬
• TRIP.TO 值 $28700萬, 相當於台幣 91 億
• GOOGLE.COM 值 $174240萬, 相當於台幣 557 億
• YAHOO.COM 值 $249600萬, 相當於台幣798億.

這些估價之中, 除了 Trip.to 之外, 大致上還算貼切. 若 Trip.to 這個網站真有這樣的價碼, 那我就大發了 …… :-)

不過, 請大家參考這個估價, 重點不在於他所估的價錢. 而在於他所列出來的估價因素. 他列出了幾個主要的因素:

1. Domain Age (網名使用了多久)
2. Pagerank (網頁在Google的 Pagerank)
3. Inbound Links (由外來對網頁的連結)
4. Traffic Rank (網站在 Alexa 的流量排名)
5. Indexed Pages (網站在幾個主要引擎索引的頁數, 引擎包含: Google, Yahoo, MSN, AlltheWeb, AltaVista)
6. Domain name (網名本身的評價)
7. 其他未公開的因素.

從這幾項因素, 我們可查覺, 對於一個網站的評價, 一般來說的確是這幾項. 這也多少提供了我們對於自家網站, 該往那些方向努力的參考.

大致上包含了: 要註冊一個短而有意義的網名, 用的越久越有價 , 使用流量要高, 網頁數要多, 網頁要被引擎索引, 要爭取越多的外來連結 ……

網站的目錄早在搜索引擎開始運作之前已存在了. 其實每一個網站各別製做的好友網站連結列表, 就是一種網站目錄. 網站目錄的規模越來越大之後, 就必需予以詳細的分類, 成為大型的分類目錄. 越大的分類目錄就越能發揮它的影響力. 國內最早知名的網站目錄, 當屬 Yam 蕃薯籐網站. Yam 的起步比在美國起步的 Yahoo 都還要早. 後來 Yahoo 收購了國內的目錄網站 Kimo, 衍然成為國內最重要的目錄網站及搜索引擎. 時至今日, 要在台灣的 Yahoo 分類目錄中登記網站資料, 已改為收費才給予服務的制度了.

Google 並沒有發展自己的網站分類目錄. 早期, Google 所主要參考的分類目錄, 主要是以 Dmoz 為主. Dmoz 是由 Netscape 所推展的一個自由參與的開放性目錄. 後來改由 AOL 接辦此一目錄的運轉經費的支援. 由於, 目錄是由網路上的自由人士義務參與編輯. 運行之初被視為最具客觀性, 因而幾乎被全球所有的搜索引擎視為主要的參考依據. 然而, 運行久了之後, 參與的編輯不免的私心, 以及上下管理階層的勾結. Dmoz 也逐漸的喪失了公正的公信力了. 據知, Google 本身對這目錄引用的比重已逐漸的降低. 至少, 打從 2005 年底至今已超過一年了, google 未再更新由 Dmoz 所取得的目錄資料. 不過, 再怎說 Dmoz 還是所知的最重要的人工目錄. 因此, 想要在引擎的搜索排列中得到好成積. 前往 Dmoz 分類目錄中登錄網站的資料, 還不能說算是一件不重要的事.