唯一的一個網頁，卻會有許多的網址能夠到達。這在 SEO 來說並非一件好事。最常見的情況，以下的幾個網址，常會指向同一個網頁：

http://www.domainname.com/
http://domainname.com/
http://www.domainname.com/index.htm
http://domainname.com/index.htm

技術上，這幾個 URL 是不同的。但是絕大部份的網站，對於網站的首頁都會產生這樣的情形。以上述類似的四個網址都會傳回完全相同網頁內容。正常的情況下，網站應該是只有唯一的一個首頁。而且，對搜索引擎來說，也需要由上述的幾個不同的 URL 中挑出一個最洽當的網址來代表這一個網頁。很多網站首頁的 Back-Link 使用的 URL 並非唯一的。幾乎是上頭所說的四種 URL 都被用上了。這樣的情況，對網站的訪客雖然不會造成很大的困擾，因為不論那一個網址都會到達同樣的首頁，看到相同的文件。但是，這樣的情形對搜索引擎來說，並不是一件好事。因為，你究竟要讓搜索引擎如何判斷那一個網址才是你真正的首頁。甚至於到最後，可能認定你的網頁是重覆複製的 spam 了。若是，被判定為複製網頁，最壞的結果是搜索引擎只挑出其中的一個，而其他的全被列為複製網頁而丟到查都查不到的情況了。
因此， URL 規範化是一個不能不重視的問題。

以網站管理員的立場而言，能做的幾件事 :
站內的內部連結，要做到連結到各網頁的 URL 只使用一種網址。尤其是首頁，不論是否使用有 www 或沒用的。一旦選定了一種之後，從一而終的都只要使用一種。如此，搜索引擎才能明白那一個網址才是你的首頁的網址。
對於，外來的連結是你無法完全控制的。因為，我們實在無法控制別人如何寫你首頁的網址。唯一的辦法是，你可用 301 網頁重導向把各網址重新導向你所選定的首頁網址。

如果，你選定以 http://domainname.com/ 做為你的首頁網址。那麼 :

http://www.domainname.com/
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html

這些網址，就該都要以 301重導向到 http://domainname.com/
同時，你可用 Google 的網站管理員工具 在偏好的網域中，選定 http://domainname.com/ 為你的主網域。 可千萬不可使用要移除在 Google 網頁目錄裏的資料嗎? 內所提供的方式，把帶有 www 的 www.domainname.com 網址給刪除了。或者是你想要用帶有 www 的網址時，也把不帶 www 的網止給刪除了。

除了首頁會有這類帶有 www 或無 www 的 URL 規範的問題。搜索引擎有時會有把網址中的大寫全改為小寫的現象。有時是會有去掉網址中包含 SID 的處理。這些，都有可能造成引擎網址規範化的問題。

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